Ik sprak 15 GEO-bureaus in Nederland. Dit is wat mij opviel.
Door Kaylee Meijer van de GEO Experts – 24 mei 2026.
Iedereen wil zichtbaar worden in AI en dat is logisch. We zoeken anders en stellen onze vraag niet meer in Google, maar geven complete prompts aan ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity met alle informatie die we kunnen geven. Daarmee ontstaat er een nieuwe markt namelijk Generative Engine Optimization (GEO) met als doel jouw bedrijf vindbaar maken in al die AI zoekmachines.
De afgelopen periode sprak ik vijftien bedrijven in Nederland, van grote marketingbureaus tot gespecialiseerde GEO partijen en SEO agencies, die claimen ondernemers zichtbaar te kunnen maken binnen AI zoekmachines.
Wat mij allereerst opviel was hoe ingewikkeld, duur en ontoegankelijk het wordt gemaakt. Vrijwel iedereen vraagt tussen de €2.000 en €3.000 per maand. Marketing, expertise en goede mensen mogen geld kosten, daar zit het probleem niet perse voor mij. Het probleem zit in wat je daarvoor terugkrijgt.
Als ondernemer kom je binnen met één duidelijke behoefte, namelijk vindbaar willen worden in AI. Vervolgens kreeg ik van 90% een compleet marketingtraject over me heen. Ik moet alles anders doen: website, strategie, positionering, content en meer. Het voelde alsof ik mijn hele bedrijf moest omgooien om überhaupt mee te mogen doen terwijl ik het grootste gedeelte nog zelf moest doen ook.
Er zijn drie pijlers die eruit sprongen en waarmee ieder bureau werkt:
1. Techniek
2. Content
3. Autoriteit
Klinkt compact en overzichtelijk, toch? Echter, in de praktijk zag ik iets anders gebeuren dus laat me je meenemen in wat die pijlers dan betekenen:
Pijler 1: Techniek
Allereerst werd er een audit gedaan en een rapport opgeleverd in een PDF. Met dat document moest ik naar mijn webbouwer, zodat mijn webbouwer al deze optimalisaties kon doorvoeren. Denk aan pagespeed, FAQ secties, cache control, reviews zonder datum of KPI, breadcrumblist incompleet et cetera.
Lang verhaal kort: ik betaal duizenden euro’s per maand, maar moet vervolgens zelf achter alle technische aanpassingen aan. Een andere variant was dat zij dit rapport direct konden doorsturen naar mijn webbouwer wat betekende dat ik alsnog alles zelf zou moeten coördineren én controleren of dit op de juiste manier is toegepast.
Pijler 2: Content
Dit is vaak het enige onderdeel dat bureaus écht uitvoeren. Ze schrijven GEO-pagina’s: AI-geoptimaliseerde teksten voor nieuwe landingspagina’s. Ook hier zie ik helaas hetzelfde patroon: de teksten worden aangeleverd en daarna moet ik weer schakelen met de webbouwer om alles live te zetten en laten we ook gewoon eerlijk zijn over iets anders: veel GEO-content die nu wordt verkocht is inhoudelijk niet bepaald revolutionair. Het zijn vaak aangepaste SEO-teksten met een nieuw label erop. Ik schrok ervan hoe weinig diepgang sommige partijen daadwerkelijk hadden.
Er wordt nog veel te oppervlakkig gekeken naar GEO. Veel bureaus focussen vooral op technische basisoptimalisatie, zoekwoorden, FAQ’s, H1 en H2 structuren, maar GEO gaat veel verder dan dat. Wat opvallend weinig benoemd werd tijdens mijn gesprekken was bijvoorbeeld het belang van visuals en de context rondom die visuals (captions, ALT teksten etc.), maar ook de semantische samenhang, entiteiten en merkvermeldingen, hoe AI informatie interpreteert en content die daadwerkelijk citeerbaar is voor AI zoekmachines en zo kan ik nog wel even doorgaan.
AI leest niet zoals Google dat tien jaar geleden deed. AI probeert context te begrijpen en kijkt naar de samenhang tussen bijvoorbeeld expertise pagina’s, maar ook hoe betrouwbaar je bent waarbij online autoriteit erg belangrijk is en juist daar zie ik dat veel bedrijven nog enorm achterlopen.
Pijler 3: Autoriteit wordt volledig bij de klant neergelegd
En dan komen we bij misschien wel het belangrijkste onderdeel: autoriteit. Uiteindelijk willen AI-systemen weten of je als bedrijf betrouwbaar bent ofwel een goede bron en precies dát onderdeel wordt vaak volledig doorgeschoven naar de ondernemer.
Ik hoorde dingen als:
· “Je moet zichtbaarder worden op LinkedIn”
· “Je moet meer podcasts doen”
· “Je moet meer PR doen”
· “Je moet zelf thought leadership opbouwen”
Allemaal waar, maar ook allemaal werk dat ik zelf nog moet uitvoeren. Dus onderaan de streep betaal ik duizenden euro’s per maand voor een traject waarin ik moet schakelen met mijn developers, alle processen moet begeleiden, moet werken aan mijn online zichtbaarheid om aan mijn autoriteit te bouwen en heel veel extra tijd moet investeren waar ik daarnaast nog een flink bedrag per maand moet neerleggen.
Dat is wat mij betreft niet de bedoeling en daarbij gaan kleine ondernemers hier de dupe van worden. Dat is de kern van mijn zorg. Grote bedrijven kunnen dit betalen. Die hebben marketingteams, developers, PR-afdelingen en meer, maar wat gebeurt er met de lokale ondernemer? De zzp’er? Het kleine bureau? Die raken straks onzichtbaar en niet, omdat ze slecht zijn in hun werk, maar omdat zichtbaar worden binnen AI nu wordt gepositioneerd als extreem ingewikkeld en duur. Ondertussen worden AI zoekmachines steeds belangrijker in hoe mensen bedrijven ontdekken.
In Amerika wordt inmiddels getest met betaalde advertenties binnen AI-systemen en dat betekent dat zichtbaarheid straks nóg commerciëler wordt en als je nu al duizenden euro’s nodig hebt om organisch zichtbaar te worden, wat gebeurt er dan straks? Dan ontstaat er een internet waar alleen de grootste spelers nog zichtbaar zijn.
Daar wil ik niet in mee en daarom ben ik ‘De GEO Experts” begonnen. Niet om ondernemers nóg afhankelijker te maken van dure marketingconstructies, maar juist om het toegankelijker te maken. Ik geloof dat GEO geen luxeproduct hoeft te zijn voor alleen grote bedrijven. Ik geloof dat ook kleine ondernemers zichtbaar moeten kunnen zijn binnen AI en voor een redelijke en eerlijke prijs.
Ik vind het fantastisch om te duiken in de wereld van AI waarbij we met ‘De GEO Experts’ ondernemers juist willen ontzorgen. Dat betekent dat wij niet alleen een technisch rapport schrijven, die vervolgens opleveren en onze handen ervan af trekken. Nee, wij regelen de complete implementatie. We hebben ons eigen GEO Authority Framework ontwikkeld waarbij we met ons 4-lagen model alles optimaliseren voor AI-selectie. We bouwen aan websites die AI-systemen herkennen als betrouwbare bron.
We richten ons op het bouwen van een digitale identiteit, we structureren content, zodat AI-systemen informatie sneller begrijpen én gebruiken, we maken content die AI wíl begrijpen en we bouwen semantische contentclusters, zodat je de bron wordt binnen jouw niche.
GEO hoeft niet elitair te zijn, want dat is misschien wel mijn grootste frustratie na die vijftien gesprekken. Er hangt nu een soort exclusiviteit rondom GEO. Alsof het alleen toegankelijk is voor bedrijven met enorme marketingbudgetten en AI-zichtbaarheid alleen mogelijk is via ingewikkelde trajecten, maar dat hoeft helemaal niet.
Ja, GEO is serieus werk, er zijn technische nuances en er zijn honderden details die belangrijk zijn, maar dat betekent niet dat ondernemers duizenden euro’s per maand moeten betalen voor minimale uitvoering en maximale afhankelijkheid.
Dus, tijd voor eerlijkheid binnen GEO, want de GEO-markt groeit hard en daar wil je bij zijn. Uiteindelijk gaat zichtbaarheid binnen AI straks bepalen wie gevonden wordt en wie verdwijnt en ik vind dat niet alleen de grootste bedrijven daarin een kans mogen krijgen en daarom maken wij GEO praktischer, toegankelijker en veel beter toepasbaar (niet alleen met een rapport in je mailbox).